除了水军、软文以外,关于游戏宣传还有什么有意思的秘密?

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  • 31

    Yoge做一个游戏社区更难还是做一个游戏更难?

    蔽月八云神楽坂伊織艾莉琪雅 等 31人赞同

    手游吸量大法:自充。

    appstore 有三个排行榜大家知道的,付费榜、免费榜和畅销榜。

    畅销榜的意思很多素人可能不了解,畅销榜是游戏(或app)内总的消费的排行榜。

    游戏(或app)在appstore中被下载之后,消费苹果是要分钱,这个大家也是知道的,苹果分走的3/10,就是自充刷榜的成本。

    离开业界跑来做奶牛关太久了,也不知道现在刷个畅销第一一天要多少钱,反正维持个一周,数量级肯定是百万级的,尤其是几家同时在刷的时候。但是这个位置带来的曝光和下载,比你投一些其他的品牌广告,比如视频网站什么的转化高多了。

    更新于 2016-10-27 00:11:34 10 条评论


  • 18

    菠萝面包我要做一辈子游戏

    细拉菠萝面包ZombleKingdom 等 18人赞同

    说说这些年的感受和经验吧。

    以下文字可能导致阅读困难,思路跳转较多,我回近期做点优化。

    =======================================================

    首先,一个“商品”,在企划之初,就必须确定好用户群。

    咱们先将用户分为   外围用户,边缘用户,核心用户 。


    核心用户:产品设计策略主要目标导向,一切围绕如何吸引和服务核心用户设计。

    边缘用户:非圈内,但是对我们产品类型还存在关注和尝试的用户们。可通过扩大影响力和兼容力来吸收这些用户。优质的潜在资源

    外围用户:平时不怎么接触我们所划分的区域的,对我们这类产品不怎么关注的用户群。(不代表他们一定不喜欢我们的产品类型,就如同不喜欢吃xx是因为没吃过好吃的道理一样)


    分好用户群后,产品的好坏,会决定你在这个圈内的名望。圈内的名望绝对了你的产品的潜在口碑。这对产品爆炸后的持续时间有很大影响。(所谓光吸引人还得留住这些人,吸引来的人成为你圈内人,要靠圈内影响力不让他们出圈)


    ==============================================

    再说另一件事,游戏往大了看,就是一个奇特的文化媒介,它可以良好的适应在各种传播渠道中。

    尤其是网络,它可以非常完美的适应网络环境,并在网络的大海里自由徜徉。

    所以它会受到,海洋的温度,气候,以及各种突发事件影响。

    (这部分了解到这里就先差不多了,咱先缓缓)

    ==============================================

    我们再延伸一下思路,网络的发展咱们就不多阐述了。

    我们来说说,【话题性】,这是一直是推动者网络文化的发展,并间接影响到了现实文化的趋向,的主要元素。

    当今人们更在意什么,津津乐道什么,那么按照网络传播来讲,就有了我们所谓的【热搜】。(热搜直接影响了近乎现在潮流新文化的主要发展趋势)

    ==============================================

    现在,我们总算能提到现在特别热门的【直播】了。

    中国是一个特殊的国家,中国人对赚钱这件事都特别的有热情。尤其是中国人不仅爱钱,还爱面子(划重点)。不仅爱面子,又特别热衷成为道德的制高点,想有发言权,想成为“美德”的化身(同样是重点)这是一种多年来形成的文化熏陶


    一个门槛低,技术要求低(看起来),同样又能名利双收的东西,诞生了。大量的人员涌入,商家看到了新的商机,媒体炮轰,网络吹嘘一阵子之后。

    直播产业正式走上正轨,蒸蒸日上,早就了一批批各种领域的网红。而民级主动自发传播产生的效果就是极其的接地气,经过各种五花八门的“尝试”之后,人们已经稳定化一些主流套路。


    接地气有什么好处?那就是可以吸引大量,从未接触过该环境的新人。从而大大加速的网络文化的传播,现在连那些几乎不上网的大妈大叔都知道很多网络梗了。。。

    嗯,这与通讯设备快速发展,同步进行的,相辅相成就是了。

    ==============================================

    补充一段:

    天朝大多数人是不愿意承认自己的不足的。所以有大量的酸葡萄心理。

    即:我不会用VPN玩国外游戏,我只会认为网络垃圾到处墙,导致我不能玩,与我不会VPN(无能)这件事无关,所以我嫌麻烦,我认为不是我的错。这种垃圾游戏我才不玩。然后去玩国内那些同类型游戏,并且还给好评。

    ==============================================

    好的,东拉西扯了一大堆。我们来说说UP所说的有啥秘密,为啥突然爆款?

    现在我们知道了,当今的网络传播力非常的强。除了核心用户的圈内口碑外,话题性成为了吸引外围用户的主要原因。

    话题性和热搜,是共存的。

    而网民乐于创造新话题,(也就是梗),金钱出名是重要的推动力之一。

    产品是否有更强的文化传播力,鉴于该产品的 话题产出性。这方面对核心用户选择有一定影响(因为二次元网民创梗力度非常强,其次是那些民间主播,啥都能给你掰扯出各种大道理来。

    产品产生的话题,是否能良好的融合现有热搜话题,产生新的话题?成为了爆炸的关键因素之一。

    话题与话题之间有重叠性,

    如果“绿帽子"是核心用户,那么 ”绿色“,”帽子“,”戴帽子“就是边缘用户,”绿色的青蛙“,”蛤蟆“,”jiangxx“,就是外围用户,再衍生有”眼镜“,”小三“,”网骗“,”援交“,”NTR“,再衍生就”单反“,”COS“,”裸贷“.....................

    这里就不无限衍生了。

    ===============================================

    当今的网民年龄层上下跨度极大,话题性的适用性更广。

    如何创造话题,如何利用核心群扩大影响力,是一个学问。

    ===============================================

    最后举几个例子:

    前不久去成都,和一个大佬聊天中,我们聊到了热门的”吃鸡“,为什么在中国挺火的,国外反响一般般?

    当时我们得出了以下结论,

    一方面是由于更早时候一款叫《H1Z1》的游戏,因为爱国这种常年热的民间思维产生了”为国争光“的话题。吸引了大批的网民和游戏网民(明确网民类型),因为各种原因,官方封锁了大陆IP。

    然后许多玩家玩不到这款游戏,但是网络越演越烈的话题,给他们积累了许多”能量“。然后吃鸡的到来,让他们找到了释放口。


    另一方面,那段时间正是直播发展热火朝天的时期,除了歌舞搞笑卖丑搞怪以外,有大量的游戏主播诞生(包括名人游戏主播)。

    然后,主播们发现”观赏性“很强的游戏,能吸引大量的观众,然后吃鸡正好就是这种游戏之一,成功上垒坐着这波直播热潮飞速传播。

    ===============================================

    我相信很多人都发现到一个问题,那就是,许多游戏看主播玩的好玩,自己玩就没那么有趣。

    后来有一次我心血来潮的调研了”青蛙“小调研。

    我在各种类型的群里,各种类型的游戏世界聊天里,还有一些论坛网站,问了各种路人关于”青蛙“的感受。

    然后发现,不同圈子对青蛙的观点都大不相同。

    二次元圈子回答”蛤!绿帽子!太连清“,设计圈子回答"禅意,清新脱俗,画风可爱",游戏圈子回答”儿子,宠物,养成“,先充圈子”流行就玩玩看,炫耀,神奇“


    看,一个青蛙就能让人联想到那么多的话题,其中有许多是当年的热搜。青蛙的火不是没有原因的。


    (一下写多了,不知道看的人会不会很乱?等周末我在修改一下,忙工作....)

    更新于 2018-03-09 12:04:12 0 条评论


  • 10

    大城小胖不给自己点赞就是一种犯罪,会被打成小胖

    StaRNotFound肆零肆Jason Hao 等 10人赞同

    众筹

    绿光

    ============

    两者的共同特点是: 设立的初衷并不是为了宣传/广告/营销/炒作.

    但是已经被充满智慧的人民群众玩坏了.

    更新于 2016-10-27 00:52:09 1 条评论


  • 9

    娶娶娶不到阿万音铃羽(星姐单推)

    ACceur腾腾腾腾疼Synthwave Surfer 等 9人赞同

    关于无法投入大成本的独立游戏在steam上的宣传,并不是什么“秘密”,而是非常显而易见的道理。

    我在小号+1的过程中注意到一个现象:一些具有一定可玩性的国产独立游戏,宣传并不到位。我只是一个玩家,所以我所知道的一些国内独立游戏的宣传方式包括在steamcn上做活动送key,在微博上做活动送key,号召大家在绿光上拉票,可能还有在知乎上自问自答和在奶牛关上给自己评分,等等。

    然而同样是这样做,有些游戏的宣传效果明显不如其他的,为什么?答案非常简单。知乎和奶牛关,其实宣传能力非常的有限。我都不知道有这么个游戏,我怎么会去搜索它呢?而在steamcn和微博上送免费key的效果,不如在steam上找一个高等级、大库存、多好友的玩家来写评测(这个评测是好是坏就不好说了)。steam上的非大作宣传,实际上极其依赖玩家评测在好友状态中的影响力。在这种圆圈式幅散的环境下,一个大半径的圆所能覆盖的面积比数个小圆要大得多。(好吧我已经很久没去过steamcn了,不知道现在是个什么情况,然而微博送key没用是肯定的...大佬评测有一个可能的好处就是看到了会直接点进去加入愿望单,然后在PY交易时就会买了.....)

    因此,你送出100个key给好友状态活跃度为零的玩家(常见于只玩L4D2/DOTA2/CSGO/GTAV等几个游戏的玩家),实际的宣传效果不如送5个key给活跃玩家。亲身经历,某国产游戏,在前三天内,送key换来的水军测评浏览量甚至不到我一个人多(而我活跃好友撑死150个)......

    不过好像我所知道的几个国内独立游戏开发者的steam账号,好友都挺少的呢.....所以出现某些情况,也就不奇怪了....


    关于水军:会去看评测的玩家都不是傻子,某游戏我知道已经有人给G胖写邮件举报抄袭了

    更新于 2016-11-16 19:05:11 7 条评论


  • 5

    一只九七不喜欢熬夜的烘焙少女不是好的游戏少女

    边杀边射DonationSynthwave Surfer 等 5人赞同

    其实应该是根据游戏类型的不同,宣传方式也会有所不同

    因为从事的是手游行业,所以只能说一下关于手游宣传的一些方式

    1、手游圈有一句话:渠道为王(渠道指的是某企鹅的应用宝之类的)

    渠道是导入用户量最大的一种方式,与此同时,一些渠道商可能还会要求你去参加一些相关的活动来增加游戏曝光率。上面小伙伴们说的appstore刷榜单也是一种推广方式,曾经看过一篇文章写过,其中付费榜是最好刷的,畅销榜其次,免费榜最难。

    2、新闻宣传(分为新闻、普文)新闻是需要花钱的,根据价钱的不同相对应的获得的推广位置也不同;其次普文一般是游戏有什么活动了写一篇文章直接丢给媒体后台,但这种文章40%的可能会石沉大海......

    3、做一些推广活动,线上线下活动都有......

    4、参加一些固定的游戏展会,例如CJ,还是为了增加曝光率,顺便看看有没有意向合作的公司

    5、补充一条:自媒体(或者其他媒体平台,类似:知乎、微博)类似于我很喜欢的某易家的公众号,做的很成功,虽然不能说对游戏会起到多大的宣传作用,但因为游戏的外延性很强,所以从而可以用游戏带动其他产品的宣传。

    目前只想到这些了⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄谢谢

    补充:

    才看到了标题下面的一句话:“现象级游戏是怎么爆炸的”

    让我想到了前段时间“阴阳师”风靡时期

    某家餐饮店推出一个活动:如果有SSR,就能获得优惠

    看到这条消息的我,不得不感叹:哇,推广一定投了很多钱吧,哇,他们这个项目组赚大了吧

    当然回归正题,之所以会成为现象级的游戏,除了外部的各种推广宣传包装外,其实......

    游戏本身的质量才是决定能不能成为现象级产品最关键的所在

    不管是作为游戏人,还是普通的玩家

    我都觉得这是最重要的一点

    ⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄

    更新于 2016-12-09 13:41:30 0 条评论


  • 4

    张一般这里是一个做游戏商业化的骗钱的【

    站长菊苣已经答了一部分了,我再来补充一部分吧~


    现在主要的APP STORE推广方式有几种,

    1.新包上线后的刷好评(利用评价高分来提高曝光率)

    2.新包上付费榜刷榜(付费榜相对来说产品较少,榜单比较平稳,刷榜成本较低)

    3.付费下载转限免

    4.免费榜刷榜(机刷下载量)

    5.热搜/ASO优化(包体关键词搜索优化)

    发布于 2016-12-07 19:37:36 0 条评论


  • 3

    发条陈一个偏激的玩家

    说一个远古新闻,相信很多人都知道


    《COD2》虚假广告英国被停播


    据来自GI.biz的消息,英国广告标准协会(ASA)已经下令停播《使命召唤2》在英国的电视广告。


    据悉被牵扯到的包括有关《使命召唤2》(Xbox360、PC)以及《使命召唤2:红一纵队》(PS2、Xbox、Cube)的所有电视广告。

    据ASA声称,经与开发商Activision联系核实,以上电视广告中的游戏画面,全部是为了更好的播出效果而专门另外渲染产生的,不是实际的游戏画面,并且Activision没有在广告中指明这一点,所以违反了电视广告条例中的条款5.1(虚假信息)以及条款5.2.2(暗示)。

    Activision辩解说,在广告中采用这种方式在游戏界是“司空见惯”的,而且“没有人告诉他们广告中不可以使用专门渲染的素材”。

    发布于 2016-11-13 18:02:12 1 条评论


  • 3

    二叔

    举个栗子,画饼深空。

    发布于 2016-10-26 20:57:30 4 条评论


  • 2

    由依喵杂食,日呆治疗中,steam同名

    乌拉拉only_for_one 赞同

    都在聊ios冲榜的问题,补充一下站长的回答,可能有人有疑惑:苹果抽成30%我们把苹果端的所有氪金道具增加30%不就行了比如说安卓100买的道具在ios卖130。但是苹果早就规定,有类似你家周围超市范围最低价一样的政策,同一个游戏氪金道具的收费必须和其他端持平或者更低,不然是无法通过审核的。

    所以你们玩ios的同一个游戏给到游戏公司的钱是不如安卓的...

    另外ios最近专门规定关于H5手机游戏无法直接用微信钱包充值...打破了腾讯绕过抽成的幻想...

    发布于 2016-12-11 22:47:27 0 条评论


  • 2

    ACceur

    砂糖DSAlonso 赞同

    “免费送的游戏,实在不好给差评。”

    发布于 2016-10-27 14:40:15 0 条评论


  • 1

    BCCBlink Studio;DOTS汉化组

    Donation 赞同

    这年头没有奇迹,奇迹都是人造的。

    什么都能买:点击,转发,好位置。

    哪里都能出现:微博,AB站,STEAM

    比如 《阴阳师》

    更新于 2016-12-09 11:34:06 0 条评论


  • 1

    雾岛雫什么都玩,什么都不精通

    green2onion 赞同

    看了看前面各位的回答,稍微补充一个

    二次元类游戏(特指手游类)经常会花钱请高人气up主或者主播做对他们的游戏进行

    “试玩”或者“评测”的视频内容,这种行为在B站最典型

    发布于 2016-12-08 14:53:22 3 条评论


  • 1

    dumb写游戏评测不是给淘宝五星好评

    ACceur 赞同

    N年。。。之约?

    负面营销?

    不我没说某鱼。。。

    发布于 2016-11-13 19:27:38 0 条评论


  • 1

    Raven Woody十九年游戏玩家

    在发行前期,要在各大平台或渠道勾搭,建立专区,周期性的发个软文轰炸,效果从百度指数可以看出来。所以有些游戏代理也会从百度指数来观察游戏的预热效果决定代理费用。

    有些发行商有很偏门的渠道可以用来导用户进来,因为开销很高所以要在开服的当天和一些重大假期才会开启。

    一个成熟的联合发行体系,会造成一个游戏的推广出现在任何地点,从黄色网站到地铁站售货机,甚至厕所里。“你的时间非常值钱”不过是一个比较魔性的案例而已,其实这种模式早已经被用的滚瓜烂熟。

    只要游戏的ARPU在测试期间表现的够硬。

    那推广费用几乎是有多少花多少的,

    到了某种量级的时候,游戏的收入不过是一种算术题,赚多少取决于你开始能花多少。

    自充刷榜不过是利用游戏规则漏洞而已。

    《资本论》告诉我们,在数以千百倍的回报面前,没有什么事情是资本家们不敢做的。

    发布于 2016-10-27 11:42:24 0 条评论


  • 1

    Kingfeng我们作为一个协会誓要治愈这个世界及其居民

    ACceur 赞同

    想了想你可能想要听到的不是这些于是『数据删除』

    更新于 2016-10-26 22:20:44 1 条评论


  • 0

    无敌的大大凹凸曼喂?110么?我要报警

    自主打造IP,游戏&漫画&大电影联动;找KOL造势

    发布于 2017-05-17 14:44:08 0 条评论 禁止转载


  • 0

    KevinGod青史几番春梦,红尘多少奇才。

    自己直播或者请一些大主播播个几小时试玩就行了

    发布于 2016-12-10 13:05:47 0 条评论

  • 1个回答被折叠 (为什么折叠?)


  • 26

    Donation手游市场狗,橙光游戏制作者,汪

    歌德莱特七叶陈涟旌 等 26人 赞同

    封锁答案

    更新于 2016-12-10 23:36:17 19 条评论

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