中国的游戏文化到底是怎样的，到底中国的游戏玩家是一种怎样的状态？

中国人太多了，中国的市场太大了，导致游戏市场本来就是供不应求，垃圾作品也有人愿意尝试，愿意买单。作为一名游戏行业的新人，入行时国内已经进入移动游戏时代。说一些我自己的想法：

一、（2018~2021）资本裹挟下的游戏产品

信息流广告伴随着短视频的爆发，在游戏行业内迎来一波迅速普及。头部的几个大厂都迅速掌握了这种迅速获取用户的“买量秘籍”，于是产品设计没那么重要了。不管是广告变现还是内购，只要能让用户的变现产出一直大于买量成本，就可以一直导量，一直数钱。一款页游摇身一变成为手游，换个名字就能靠买量赚的比肩老牌游戏。

用户获取异常简单了，简单所以不珍惜。不需要长线运营，只需要在我游戏里给我带来足够的利润，玩家就可以滚蛋了。

这是我看到的移动网游，至于网游之外的其他游戏，更是魔幻。

前有棋牌捕鱼买量圈钱涉赌、后又红包网赚夸张导量洗钱，真就是 “流量左手入，右手高价出” ，而我们作为信仰的游戏，更谈不上商业与玩法的平衡，完全沦为“洗钱工具” 。

对于资本来说，只要有利润，就是好产品。你的玩法设计再精妙，也只是小众者的追捧，给他带不来高利润，对他来说，他没有投资兴趣。

而老板们说的最多的是：“没办法，要吃饭的嘛，先活下去”。说这话的老板，你们活下去后，就会做真正的游戏了吗？

我相信，有追求的人最终会做的。

二、游戏市场的艰难“成长”

老板们的担忧我也能理解，毕竟活下去更具有现实意义。

好消息是用户成长了，体现在两个方面：对骗氪换皮游戏的反感和新入场的“00、95后”。

侧面表现就是，现在买量成本大幅上涨，各种花样的广告创意也不一定能“骗”来用户。

TAPTAP、好游快爆代表的独立游戏声量越来越大，做独立游戏商业化的雷霆游戏直接成为一匹黑马。

好产品更容易被看见，生命力也更久（参考原神），不再是没有长线运营的垃圾。

营销手段也在做新的探索，结合营销的整合宣发开始成为大厂的独门秘籍。

游戏分级进一步落实、防沉迷落实、互联网反垄断开始、主机游戏再次引起关注。

当然，资本控制下的游戏大厂依然占着茅坑不拉屎，还在做割韭菜的产品，但有些也开始宣传自己要做大作了，有些直接收购了独立3A工作室。

三、2021年末，疯狂买量的 “结束”

疯狂买量的时代过去了，以后只会成为营销环节中的一个部分，不再是全部。产品与长线运营的重要性会更加突显出来。

国内市场在多年买量的摧残下，终于开始对垃圾产品说“NO”。

真幸运，资本裹挟垃圾产品疯狂买量的时候，国内一些游戏开发者仍然在坚持做产品。

当潮水退去的时候，才知道谁在裸泳。