手游图标为啥要用个人脸？

我说下以前在网易我们组是如何决定 ICON 的。（网易市场部门很多，我并不能说所有的市场部门都是这么做的。）

流程：创意→6个左右成稿→点击测试→确定

创意过程中参考：公司战略部门和 UX 部门的分析

本想去翻翻战略部门的分析，没找到特别具体的那个，先放个不那么具体的：

【手游用户决策流程研究报告 20130606】

另一份没有找到的报告，内容中，他们的思路就是，分析市面上卖的好的游戏，发现 ICON 要用大头，而且是有表情的大头。

网上随便找了几个那时代“卖的好的游戏”的 ICON：

于是你就知道结论是怎么来的了。

在成稿阶段已经是6个大头ICON，所以后面的测试阶段和你的提问就没啥关系了。

在关于眼动仪与视觉热力图的分析研究的资料中表明，用户阅读有一个习惯：容易被人脸所吸引/引导。

用户的注意力会比较容易停留在人脸照片上，停留时间和频率都很高，并且容易将其目光随着照片的视线指向前往对应的方向。

1、ICON的使用场合决定元素多少和布局：手机游戏的ICON通常情况下是出现在手机屏幕上的。相对狭小的空间决定了只能有一个突出主要元素，加上一些辅助识别元素（如颜色、修饰图形等）。这样才能达到最佳的视觉感受。

举个例子——COC，如果把整个战场都放在ICON里，那就会很难受。但是放一个兵种就会好很多。

2、辨识度最重要：对一款游戏来说，核心玩法、人物、道具、环境、音乐、剧情都是组成要素。但是一款游戏要有良好的辨识度，主要还是靠人物、道具以及整体风格的渲染。其他几个要素都很难通过一个ICON来体现。

而且，很多游戏的核心玩法都类似，道具也没有啥特别的。只是在“人物设定”上区别比较大，所以自然就拿人物当头像了呀。

举例子——《植物大战僵尸》这个游戏里面，豌豆射手，太阳花和僵尸这些角色是所有人都会见到的，最有特点的，最直接的。所以ICON肯定要以他们为主要元素。

3、手机游戏ICON也是潜移默化的推广：我是从CR才开始玩supercell的游戏的，但是之前一直看到COC那个“野蛮人”的图标。这样的结果是，我在玩过CR之后，立马回头去下了一个COC。

而这两个游戏的连接点，就是那个“黄头发的小人”。这就是所谓的IP呀~

4、如果是数独、智力问答这样的游戏，似乎就可以不用人物头像做ICON~

我觉得一个合格的icon,是能够代表这个产品的.

举几个栗子(就不说QQ这种靠熟悉度来装逼的产品了)

1. COC

它的icon是一个野蛮人, 野蛮人是进入这个游戏中你最先生产的兵种,也是你游戏过程中遇到过最频繁的兵种, 而且野蛮人形象十分生动,张着大嘴,金色的毛发,眼神中透露的不屈,这与COC游戏内容十分相似,你只有不断的掠夺,才能获取更多的资源,进而壮大自己.

2.Monument  

这是一款解谜类游戏,你需要触发某些机关来让自己前行, 它的icon是你在游戏中操作的主角,站在一个在水中漂浮的方块上,向前望着,这个与游戏主题很相似,(在这个纷繁浮躁的世界里切勿迷失自己，要始终保持一颗宁静致远的心)

===要下班了,先说这么多====

我把我手机截了个屏，一眼望过去最明显的就是qq，网易云，a站，a岛，有道

其实存在那么个现象

“卧槽这图标还不错，我下下来看看”

“这图标看着我就不想下”

于是游戏图标用人物大头像有那么些好处

1.吸引少部分看着图标就下的玩家，而且那些情怀手游比如海贼王，火影，死神啥的靠这图标还能偏偏脑残粉

2.与其他功能性app区分开，具有一定的辨识度，当然放个杰宝或者屁股**啥的效果也不差，但是拿不上台面

3.省时省力，直接从游戏里扣一个立绘出来就解决的问题就不用重新设计了

老罗当时讲锤子按颜色排列图标的时候还说过那么一点，“用户对颜色的感知远远大于对于图标本身，提到京东就会想到红色的狗，提到支付宝钱包就会想到蓝色。”手游图标也是如此，一定要让别人提到这个游戏就知道是啥，你说pokemon go可以拿个精灵球或者皮卡丘作为图标，但是不可能拿小智大头贴，且不说小智美观不美观，至少没有皮卡丘或者精灵球好。而那些手游没有一个可以代表其内容的重要的物件，所以选个**大的妹子（虽然很可能只在游戏初期出现）也是情有可原的

其实这个就蛮好的

人脸吸量，就是这么简单。

你把一群不认识的图标放在一起，人脸是最能引起人注意的。

人脸也有弊端，（比如不够高大上），现在很多本身不缺量的游戏，都避免用人脸了。

一般来说如果游戏中没有某个特别要素容易令人产生深刻印象

用人物是最容易识别的

如果对品牌有信心就可以用文字 Or 图案

比如： 梦幻西游 、 保卫萝卜 、 炉石传说 、 我的世界、 球球、 无尽之剑

还有大型单机 比如 : 泽诺尼亚、艾诺迪亚

1.用内部角色提高辨识度。

2.展现美术风格。

要么看图表就知道这是个怎么玩的游戏，要么就给个代表性的角色，花纹，做图标吧。