《虎豹骑》在Steam上成鬼服，可腾讯为啥还当成宝

最近我看到这么一个新闻：

“由网龙网络公司倾力打造的国产精品游戏《虎豹骑》宣布将于7月正式登录腾讯TGP平台。此前，《虎豹骑》已经通过Steam平台全球发行，上线当日就荣登“热门新游Top3”和各类榜单，全球好评率达81%，堪比国外知名厂商的一线大作”。（点击查看原新闻）

一、宣传热词是真是假？我想带你一辩真伪

对于厂商宣传稿，我表示当然不能全信啦，真真假假虚虚实实。得有所信有所不信，有选择的看问题。

1、全球好评率达81%？

这一点是在steam上黑纸白字的数据，不会有错。同时，110万份的销量，看起来是一个相当可观的成绩。

但是，售价200+美刀的育碧的《荣耀战魂》在steam上却卖出了将近50万份，大约占总销量（含Uplay和主机）的三分之一。所以《虎豹骑》的销量绝对算不上“大卖”。

2、堪比国外知名厂商的一线大作？

能不能比的上，主要还是要用在线人数来说话。《虎豹骑》如今当月平均654人在线，相对于公测巅峰的3754人，10个月内跌幅为82%。而在17年2月份推出新资料片罗马军团后，提升了25%的在线人数。

而同期的《荣耀战魂》，最近30天平均1647人在线，相比于开测鼎盛时期的2.8万人，在5个月内跌幅为 94%。但回流的拉动效果上，荣耀战魂两个新职业忍者和百夫长，并没有起到设想的作用，反而加剧了进一步下跌。

荣耀战魂招架偏斜比较考验玩家的反应与网速

如今两款游戏均处于差不多“鬼服”的状态，这和该类游戏的产品生命周期有一定关联。但虎豹骑也确实做到比荣耀战魂更漂亮的走势。

总之，我大体总结一下虎豹骑在海外的表现：

1、《虎豹骑》在海外评价口碑不错，但国人情怀因素较大，也占了骑砍2的真空期优势。

虎豹骑的罗马步兵方阵 对西方玩家很讨喜

2、后期乏力，新资料片无法解决新手难、BUG多的问题，导致核心玩家流失多，新人难以进入。

二、抛开数据看游戏：《虎豹骑》到底是一款什么档次的游戏

不可否认的是，虎豹骑项目组的情怀很大，从游戏立项开始目标就是要超越骑砍，将中国古代的战争艺术彰显出来。

每一款兵器、铠甲，都是经过实地考察，穿着仿造，项目组亲自上阵得出的，这个有视频在网络上可以看的到。

但情怀归情怀，这些砍杀类网游到底玩的是啥？

我这里把砍杀类网游市面上的主流游戏，大致按玩法的核心程度，分为三个档次：

先说腾讯的《刀锋铁骑》，处在最高端用户的群体里，专注单挑和武将养成。而且是一种很腾讯的模式：专注服务于热衷砍杀的技术大佬，有钱你绝对是大爷，个人技术好也是大爷。

再说网易的《战意》，用简化的MMO操作，去迎合了新手玩家，放弃了高端玩家要求的核心部分：骑砍动作。转为服务于最低门槛、更大受众范围的国战沙盘玩法。

最近测试里，用沙盘战略玩法，类似《率土之滨》、《信长の野望》，来满足用户盘子更大的国战玩家。

虎豹骑是介于网易的《战意》和腾讯的《刀锋铁骑》的中间形态，刀锋的砍杀操作和战意的带兵布阵，这种中间形态本身就很尴尬。

《虎豹骑》对新手来说既不会容易上手，对老手来说又缺乏个人英雄的足够丰富的养成。

所以在这两大巨头腾讯网易的夹击下，定位不上不下、盈利能力差的虎豹骑，很难有机会抓住合适的高端玩家市场或者低端玩家市场，因为每一类都被人拿走了。

而且WOT的科技树会员收费模式，属于单个用户能带来的利润很低的那种，除非把规模真正做起来。这种良心和赚钱之间的尴尬状态，也让虎豹骑一直处在国内叫好不叫座的状态下。

于是，虎豹骑只能去抓住一个骑砍2出来前的空白期远征海外，这个阴差阳错的机会。顺势而为推出了付费DLC罗马版本，试图讨好欧美玩家。

三、腾讯为啥还要虎豹骑：得从腾讯和网易的故事说起

因为时代变了，现在腾讯那边产生新的挑战。

刀锋铁骑数个资料片后，新人福利消失殆尽，老人后续消费能力疲软，整个游戏显得缺乏增长的势头。

精准格挡进攻反击 已经不是未来最具潜力新玩家的需要

骑砍网游的市场已经开始透露出信号：最有潜力的玩家并不在意动作如何精准，而是想要玩出冷兵器战场的感觉。

而网易的战意在媒体和E3上势头颇为强劲，就代表了后者那种截然不同的更加大众平民的核心玩法、和付费模式。

我再强调一遍：靠科技树升级的竞技游戏ARPU很低

而且丁磊选择了自设分支机构的方式，避开了网易内部复杂、阻碍重重的立项流程和收入考核。

丁磊个人投资的不鸣工作室在这个地方

注：参考相关新闻《被丁磊「藏」了六年，在这个手游时代做了端游《战意》

这种冲击下，腾讯如果想要在内部再开发一款“能够带兵打仗的类似砍杀玩法的冷兵器游戏”，去跟上网易的战略，在腾讯内部同样困难重重。

刀锋铁骑上一次有新闻曝光还得追溯到2016年底

因为这样开发一款低利润率、新市场目标还不确定、和刀锋铁骑自相竞争的新项目，必然会在内部阻力重重，也难以获得立项开发的资源。

带兵为主的玩法下，为了保证平衡游戏性，必然无法在兵种上强收费

通常来说，在公司内部流程里无法运作的具有破坏性的新业务，要么另立独立项目部门，要么收购新业务，通过代理的方式，保留其运营开发的独立性。

而《虎豹骑》和《战意》的新玩法对《刀锋铁骑》来说，无疑是破坏性的。因为他们创造了新的价值网络：注重易上手爽快感，以及注重国战沙盘的参与性，而不是所谓的骑砍动作了。

我们再纵观市场上，能收购的、具有带兵玩法属性的游戏，自然而然就让人想起漂流海外、一心想回家的《虎豹骑》了。

四、虎豹骑为什么也想投入腾讯怀抱？因为分成便宜了

而作为腾讯老伙伴的网龙，就有过合作的先例。之前自主研发的MOBA页游英魂之刃效果惨淡，后来将运营权交给腾讯，通过腾讯平台小火一阵，甚至走向国际电竞大赛。

不夸张的说 英魂之刃可能是国内页游MOBA里的大佬

在《虎豹骑》榨干了欧美市场的玩家潜力后，也借着steam上大卖100万份的美名，借坡下驴，光荣归国，通过交由WEGAME平台的代理再卖一波，给腾讯和自己都是一个各取所需的选择。

同时，又乘着现在行业风气逐渐转变，当年收入的28开分成，变成了如今55开分成，网龙再次选择联手腾讯也就不值得大惊小怪。

网龙借腾讯平台用户量，再卖一波游戏本体和DLC，腾讯借网龙的游戏抵御网易《战意》的自下而上冲击。所以我可以大胆预测，登录WEGAME《虎豹骑》的收费模式不会大改，腾讯也不会太插手游戏的内部开发。