【sLEEp tALk】Vol.4.9 Gambling

本期题图来源：Spec Ops: The Line 的开场画面

本期推荐音乐:《Dancing In the moonlight》来自Marvel's Guardians of the Galaxy: The Telltale Series 的 Announce Trailer。

上一期的末尾聊到了medium，之所以要聊medium，其实是聊现在的内容经济。更确切的说，是文字内容经济。

现实

现代的发行机制确实已经陷入了崩坏当中。典型的例子如Fami通，以及国内各位老生常谈的IGN。问题出在哪儿呢？大媒体的意义大幅度下降，内容本身更多情况下不能自己卖钱，而是必须成为其他更有价值的项目的推广渠道，或者退而求其次，成为单纯的快消品量产机。人们习惯了信息不对等，并习惯于从免费的内容碳酸饮料当中“解渴”，在惊讶于自己的无知和从文章内获取几乎毫无价值的历史或浅显资讯内容中获得满足感，并结束自己一天的信息获取过程。文章的平均价值下降，观众的期望值也随之下降，大量自媒体免费提供的内容质量和数量均碾压传统媒体，大媒体从一个靠收观众钱的组织越来越倾向于变成靠上游大老爷施舍的组织。而同时，自媒体的变现先锋被后起之秀踩的喘不过气，后续的玩家也都只想着名气，这一切对于观众和创作者来说，有点接近双输的局面。

而我个人认为最为体现崩坏情况的领域之一，就是游戏评测，游戏文章这个产业。游戏视频在国外有Patreon，游戏直播在国内有斗鱼等平台，都算能活下去，而文章，做不起文案的那些大多只能燃烧情怀了。

当然，国内的3A评测因为和国外市场部门对接的还不明显，还没有过多的受到这种影响。就我个人的了解，这些个在Metacritic上的媒体，有一半以上的水平是劣于youtube播主的。更不提分数里面的水分，和故意打压小厂商的坏事。游戏媒体在国外给我的感觉是已经瘫软成一片渣，如果没有youtube channel，单凭那些内容他们什么也干不了。但在与世无争的国内，大家还是会把评分解禁当作一个事儿来看，当然有一些因为工作原因需要和国外对齐格式的朋友那就是另一说了。（

但在光谱的另一侧，站在文字经济前沿的medium，却已经开始因为内容质量的疲软，而要发动一场豪赌。

赌博

梦想

medium是个很有趣的内容创作平台，他算是新时代下用更好的架构搞起来的一个全新的blog聚合体，但又不像过去那类博客载点那样简单。上面有相当多的个人创作者，创作的内容也是海纳百川。每周新增文章14万篇，每个月6千万独立访客。从这个数字来看，medium对于写作界可以说已经有相当非凡的意义。毕竟好歹Medium里的那些人还是在写文章的，甭管多烂，那至少是篇文章。所以说看到medium这么一个大树和那么多有可能被争取到的粉丝。在这个趋近于渠道为王的时代，所有有点才华的作者都不会放弃可以争取的那些流量。当然，这是从商业角度去说。

但在鲜亮数据的背后，Medium这个行业大佬却遇到了发展上的危机。2016年开始的广告业务因为各种原因被创始人Ev Williams于年初下掉，公司裁员50人。但在两个月内，medium一直没有说清楚他们后续的思路。

3.23日，大概就是我写上一期推荐文前后的时间。Ev 发了篇文章。他们开始了属于medium的赌博，大赌博。

去掉广告，重回会员制。

当然现在这文章已经被锁了,现在是会员专享。我本来还是想引用点其中的内容的。但因为前几天系统重装，我保存的内容没了，我连他说的句子都不太记得清了，只能从medium更官方的声明中摘录几句，加上我个人的回忆，来给大家理一理思路。还是那句话，纯粹是个人的一种思考视角，仅供参考。

Ev说过很多漂亮话。

 We believe people who write and share ideas should be rewarded on their ability to enlighten and inform, not simply their ability to attract a few seconds of attention. 

t the ability for Medium responses to live on their own gives both more motivation to invest in them (as a creator) and more likelihood the significant ones will be found.

什么，我们希望观众获得启迪和思考，而不是仅仅被标题吸引。我们希望作者因为作品的价值而被奖励。但这些都解决不了真正的问题——曝光。

在我的记忆里，Ev是这么描述他们接下来将要采取的机制的。“我们会手工推荐更多的文章，用人工鉴赏的方式来给用户提供更加精致的内容。” 等等。人工鉴赏每月14W篇文章？虽然我承认我一直更倾向于在互联网内容产业加入更多人的因素。（我自己之前也是这么做的）但这种举措的本质是为了树立品牌形象，提升品牌在消费者心目中的价值，从而完成最开始的累积。这可能适用于steam，也正在被GOG使用，但这绝对不是一个做文字内容产业门户的好思路。但换个角度，如果Medium真想做这个贤者，那又怎么样呢？之前某个人针对Medium的评论很有道理：medium这是想做文字界的netflix，重新定义产业的创作机制啊。

但是

以下是medium membership(medium新推出会员制度）的介绍

We invite you to join us as a paid member and to help support an ad-free platform that delivers the right type of content: the type that can only be created when independent writers and publishers are rewarded based on value rather than clicks. Medium will remain free and open for anyone who wants to share ideas with the world. And now, as a reader, you can upgrade to become a member and experience a new layer of Medium。

重点是什么？ad-free，rewarded based on value rather than clicks。放弃潜在的巨量广告收入，坚持品牌底线，获取访客的5刀/月

三大功能具体就不贴了。只贴名字。

1：Exclusive stories from top writers（会员独享文章）

2：Early access to a new Medium experience（抢先体验新功能）

3：Personal, offline reading list（个人离线稍后读）

这三个其实后两个都不能算关键特性，抢先体验本身其实和阅读倡导的体验相反，我更趋向于理解为互联网极客思维的一种延续，稍后读的市场也轮不到他来和Instapaper,Pocket之流去争抢，但统一的架构确实会为用户带来便利。这两条和我们这篇文章讨论的主题无关。

关键是第一点，会员独享文章。这句话听起来很简单。但问题来了。

medium是一个统一的架构，你如果成为medium membership，一定是给medium付费。

但是Medium又怎么给对应的作者支付稿费呢？

就目前来看，Ev亲自用自己的文章演示了Medium这一新体系的实现方式。作者设定自己的文章为medium membership独享，这样就会出现阅读权限的门槛，只有会员才能读到这一篇文章。但是这压根没有解释钱怎么发啊？

Ev Williams之前的文章里除了那些顶级的CEO话术以外，有一句话给我的印象特别深。“现代的这种已经崩坏了的内容经济，我们如果想改变他，最大的问题是在于这个创作循环的资金来源。” 就像最近给我留下比较好印象的内容创作者，大多背后都会有几百个的坚持了2年左右的赞助人。只要300个赞助人每人10刀每月，这些创作者就能贡献出很有价值的作品，不仅能给几万人欣赏，还能让作者自己赚回一定的成本。去掉广告之后，作者不会受到广告发行者的约束，保证了自己的独立性。

然而不论medium最后怎么给作者发钱，那毕竟就是Medium发的。他仍然没有改变这种从上而下的奖励机制。他顶多是做一个看起来更像是青天大老爷的家伙而已，而相比自上而下的用老板的情怀给大家烧钱，显然不如用户自发赞助来的直接。在这点上我更信任patreon。因为她看起来更适合周期性的给大家发钱。

总结来看，medium的商业模式，让人很难给出多少赞许。

但这毕竟是赌博，不论结果如何，medium的产品质量目前已经受到了大量投稿的冲击。不赌只能是产品的慢性自杀，人因素的增加，即便不能达到理想中的效果，也应该会有一定的价值。

回到现实

内容的创作始终需要驱动力。游戏领域也不能例外。

有很多大神创作过优秀的内容，却最终因为这个领域本身的溃烂而不得不选择暂时离开。其实现在在国内谈这个可能真的还早了点。我曾以为B站的充电机制会是一个新的patreon，但实际上这些还不如Mr.Quin的唯一指定邮箱。中国的游戏媒体如果要和外国历史对标的话，可能还处在13~14年的水平，但在其他一些地方，又好像已经远超外国的同行。上一批用支付宝收赞助的先驱者如黑桐谷歌在过去曾经因为实况收钱被ac的各种大神怒怼，而现在，他也开始做起了直播，卖起了奶啤，但至少他还没有放弃视频。而在中国的另一边，江西南昌，啊不对，是重庆，黑暗剑在我写下这几个字的时候仍然没有出到20。在游戏实况和评测完全打爆市场之前，中国的twitch就已经开始霸占了神州大地。在出现一批忠实的，会因为精良的视频和播客付上一个月100元的观众之前，大家就忙着给心爱的女主播送火箭飞机了。

但人毕竟是要找到一条路的嘛。就像我现在正在把糟烂的个人看法发上奶牛关这个开放自由的平台一样。话这种东西不说闷得慌。就像这个领域的大佬前辈们，搞内部创业的有之，搞大幅转型的有之，大家都在努力在这个特色市场里搞出自己的东西来。我也一直觉得游戏内容在国内也需要一些变革，他迫切的需要有新的旗手，除了那些还在奋斗的大佬以外，还需要有更多有洞见的人站出来说些有意思的东西，而不仅仅是态度或者立场的表达。不过单纯从变革这个角度来说，可能相比游研社和触乐，我会更赞赏起小点吧。

说说Medium，既是说说可能有的未来，也是说说看不清风向的现在。就正如我选给这篇文章的大图一样。现在的内容创作者，面对的就好像是Spec Ops中Delta小队一样的处境。你什么也看不清，你只能赌。即便自己做到了最好，也有可能做的是错的。

但有一点不一样，创作本身从来不会像Spec Ops的战争那样成为一种怎么选都是输的局面。如果你擅长运营，无论是怎么样的局面，总会有破局的道路。从历史上来看，无论是几几年的剧本，并不会影响那些敢于闯荡，勤于思考的人来破局吧。

Life finds a way.

Content finds a way.