如果从小规模单机游戏或者独立游戏的角度，以前的话发游戏实体碟，或者steam只有绿光的时候，个人发到平台上还是挺麻烦的，现在steam可以交100刀然后直接发游戏了，所以确实比以前，“自己全包”的人多了很多。
不过哪怕是目前，找发行商也有优势吧（对于独立游戏）。主要是下面这些：
- 发行商可以推广游戏，小到微博公众号抽奖，大到主播、广告位、展会；
- 如果游戏要发往全世界，发行商也做很多翻译工作，比如indienova翻译了不少国外精品独立游戏；同时以前专职翻译的组也开始涉足发行了，而且做得很棒，比如轻语工作室；
- 如果要上wegame平台或者在国内上市，游戏往往需要一个版号，资金、流程对个人开发者都是很难的，发行商在版号上能帮上很多。
- 独立游戏在收入上预期不稳定，如果都自己去做，劳心劳力还可能血本无归，而如果游戏的潜力足够优秀被发行商看上，至少能带来一些比较稳定的好处，有的时候发行商还会预付给游戏开发者一些钱（据说现在越来越多了），因此对独立游戏还是很有吸引力的。
对于商业游戏，确实有全包的公司，甚至体量足够大以后还要自己打造平台。如果规模不够大，可能也会面临很多和独立游戏一样的问题，就也需要发行商来处理，专业的事情交给专业的人去做，合理分工。3A大作的发行了解不多，但印象中有一些公司自身既开发游戏，也接手发行（比如paradox？）。如果是手游，可能更多会考虑渠道和流量这方面，也起到了一部分传统上“发行”的作用了，因为渠道真的对收入至关重要，哪怕分出去七成的收入，但总量能翻十倍，对开发者还是赚大了。