传TikTok要为美国用户打造新APP，卖家需要注意这几点

作者｜Chester

原创首发｜骑鲸出海

为了留下TikTok，特朗普煞费苦心。

7月6日，据媒体报道，TikTok正在为美国用户开发新版本的应用程序，并计划将新版本的TikTok出售给投资人。7月4日深夜，特朗普曾表示，将于本周一或二对TikTok的潜在交易谈判。特朗普称，已经“基本上”就TikTok的出售达成了协议。

上个月，特朗普将字节跳动剥离TikTok美国资产的最后期限延长至9月17日，有消息人士称，新版本的TikTok计划将于9月5日之前推出，如果出售完成，用户必须下载新版本才能继续使用TikTok，当前版本的TikTok将于明年3月之前全面停用，尝试启动现有版本的用户可能会被引导更新应用，新应用将取代当前版本。据传新版本代号为“M2”，区别于原版本的“M”。

市场研究机构eMarketer 的分析师高德曼（ Jeremy Goldman） 表示，如果新App在未搭载原始算法的情况下上线，它就“有可能失去正是驱动用户黏性的个性化体验”。换句话说，没有算法的TikTok，就不是TikTok。

尽管甲骨文收购TikTok业务的消息在今天（7月8日）被字节跳动否认，但被出售、新App，这两点很难不让人想起TikTok在印尼渡过的劫：

2023年10月，在遭到印尼封禁之后就有消息称，新的TikTok Shop独立电商App已经“在路上”，以绕过印尼《31号条例》中对于社交平台不得经营电商的规定。

但最终TikTok Shop回归印尼，还是靠字节出钱买了当地一个“壳”：字节需用8.4亿美元用于对印尼本土平台Tokopedia的股权收购，还要在长期合作中投资15亿美元，TikTok要用至少23.4亿美元成为印尼“自己人”，并且回归之后的TikTok Shop主要用以销售印尼本土企业的产品，跨境卖家也必须转本土店。

不知特朗普是否会把TikTok看作 “自己人”，毕竟特朗普在上面有1500万粉丝，能再次入主白宫，作为吸引年轻选民的流量阵地，TikTok在他的选举过程中功不可没，而共和党金主杰夫·亚斯也是TikTok的早期投资者，通过海纳国际集团持有TikTok股份。

但毕竟“不卖即禁”法案是在拜登时期通过成文的法案，即使是现任总统，也只能通过一再延期让这份法案能以其他方式实现“软着陆”。无论是新App还是被出售，TikTok终须对“不卖即禁”法案做出最终回应。

7月1日，有媒体报道，据知情人士透露，特朗普在6月29日提到的TikTok美国业务潜在买家，正是包括甲骨文公司、黑石集团和风险投资公司安德森·霍洛维茨在内的投资者财团。7月8日，又有消息称字节跳动已同意将TikTok美国业务出售给由甲骨文牵头的美国财团，自身保留19.9%股权。

这似乎是实现TikTok安全身份的相对折中的方式，符合“外国对手”不得控制超过20%的股份，而且在法律上可以被“总统认定”。字节跳动迅速否认了甲骨文的收购，对于新版本App的消息不置可否。有媒体报道称，目前也尚不清楚特朗普政府是否要求推出全新的美国版TikTok，或者以此作为投资人可以获得交易批准的条件。但此前，特朗普也曾建议新设实体“TikTok美国”。

而如果上线新App，这对广大美区TikTok Shop卖家来讲必将是一场地震。TikTok的核心算法与规则会不会重写？流量模型会不会更新？而在近期TikTok美区的电商团队经过调整之后又会有什么新的举措？更重要的是，卖家积累的数据、摸索出对算法的驾驭手段，能否在新App上继续发挥作用。

而且可以预见的是，美区1.7亿用户的资料迁移不仅会给新服务器造成巨大的压力，带货账号粉丝的流失也将不可避免。而Instagram、Meta也对这波可能的流量流失虎视眈眈。

如此一来，也就不难理解此前GMV Max的全域覆盖。一旦TikTok用户迁移，GMV Max的全自动投放将简化卖家的投流操作，算法将自动适应新App下的流量规则，帮卖家度过迁移期间的流量波动。

因此，无论再造几个TikTok，最核心的算法只有字节跳动掌握。这套算法吸引了曾经“推特治国”的特朗普选择TikTok造势助选，让卖家选择上TikTok而不是Instagram卖货。

社交平台有很多，但TikTok只有一个，当它成为了博弈的数字战场，商家也将在其中共同经历震荡。