撰写了文章发布于 2021-06-17 15:36:18

【运营小白笔记】#3全战三国的刘备宣传片好在哪儿？

全战三国的辉煌战绩

说到中国古代战役、策略相关的游戏，最绕不开的大IP必然是三国。无论是耳熟能详的割草游戏《真·三国无双》系列，还是桌游中最鼎鼎大名的《三国杀》，都印证着三国这个IP有着极强的生命周期和经久不衰的开发潜力。

而今年5月末，由Creative Assembly开发、世嘉发行的即时战略游戏《全面战争：三国》宣布不再更新后续dlc，激怒了大部分的中国玩家和许多被中国历史吸引的外国玩家。

先前未进行回应的剧本残缺、人物建模和部分bug问题（小兵围观、空气剑等）都被再次提出，甚至连他们的新作《全战战锤3》的预购都收到了影响，相当一部分玩家选择退订，可以说先前好不容易建立的信任一次性全部崩盘。

***，退钱.gif

现在冷静下来想想，之所以现在玩家们这么愤怒，究其根本是对该作的期待很高。

游戏正式于2019年5月23日发售时，中国玩家的热情直接导致游戏解锁一小时就爆服，达到了steam同时在线人数16万的成就。

上线数据

作为一款本质是单机、题材受众相对单一、价格不算太亲民的游戏，这样的成就可以说是天花板级的。

宣传cg镜头分析

我认为，中国玩家对该作的热情，很大程度源于其优秀的宣传片制作，可以说是完全抓准了中国玩家对三国题材的需求。

首发宣传cg

2018年1月10日，《全面战争：三国》的首发宣传cg上线，制作可以说是十分精良：

气势恢弘的bgm，动人的中文唱词（汉乐府《十五从军征》），水墨与游戏引擎制作画面的交融，各个三国经典场景和人物间精妙的转场以及优秀的战斗分镜……加之全面战争系列原本的人气和首次踏足中国题材的噱头，一下就引起了极高的讨论度。

以下是首发宣传内的一些要素分析。

水墨风格及转场设计

曹操派系：才华横溢的乱世枭雄

董卓派系简介：实力强大的乱臣贼子

刘备派系：仁义为先的汉室后裔

在该作正式发售之前，CA共发布了9则宣传cg，其中包括5则角色派系介绍、1则武将故事（诸葛亮）、1则dlc宣传介绍（黄巾军-黄天当立）和2则混剪类宣传片。

首发角色派系共曹操、孙坚、郑姜（虚构角色）、董卓和刘备5个，每个派系的宣传片都为游戏引擎内录制，各具特色。

曹操派系宣传片

曹操的宣传片以《嵩里行》为bgm，以他与袁绍的一场棋局为主线，并以棋场的变换与现实局势相呼应，用短短2分钟交代清楚了曹操从讨伐董卓到官渡之战这段时期，曹袁两人间的关系和人物性格。

“初期会盟津，乃心在咸阳。”曹操也曾捍卫过理想，身上有污垢也同样有热血。通过几个简单的镜头就将曹操心境的转变体现得淋漓尽致，叙事镜头方面我们要学习的还很多。

值得一提的是，该棋局实际上是清代著名围棋手范西屏和梁魏今的名局，范西屏通过在棋局中央大规模弃子的策略，最终反败为胜，展现了极强的大局观。

以这场对弈寓意曹操和袁绍的现实经历，无论是棋子所代表的势力范围、还是两方争斗中所用到的谋略和思想，都可谓再合适不过。

作为一家英国公司，CA能做出这样有深度又贴合历史的宣传片，可见是真的下了大功夫。一切运营最终靠内容，用心做出来的东西才能被别人所喜爱。

2021-06-16 14:09:31.857000

刘备派系宣传片

而在8则宣传片中，给我印象最特别、同时也是被最多玩家所称赞的，是于2019年5月16日发布的最后一支派系宣传片——刘备派系。这支宣传片一出，《全面战争：三国》的steam的预售直接冲到了第一。

与其他宣传片不同，刘备派系的宣传片全片除了下令放箭的一句“放”，没有任何台词，却用行动默默地诉说着自己的抱负。

从长坂坡出逃、精疲力竭地倒下，到接过双股剑、汉中之战反攻（一说赤壁乌林之战），短短的一分钟伴着《蜀道难》的歌词，让很多玩家都经不住热泪盈眶。

“蜀道之难，难于上青天。”

“蜀道之难，难于上青天。” “地崩山摧壮士死，然后天梯石栈相勾连。”

“地崩山摧壮士死，然后天梯石栈相勾连。”

刘备宣传片脚本分析

时至今日，网络上已经有太多夸赞刘备宣传片的话。因此，我想在此发挥一下我并不专业的专业，针对刘备派系宣传片中的镜头作一个简单的脚本分析！

希望这份简单的脚本能帮助大家更好地领略到镜头设计对宣传片的重要性。

序号	时长	景别	镜头内容	声音	备注
1	2s 02	中景	背景（虚化处理）：战场厮杀，平民撤离中景：敌兵向镜头处的刘备挥剑冲来前景：刘备转身挡下剑，将敌方小兵的剑击飞、人击倒	嘈杂声；小兵冲刺吼声；兵器碰撞声。	开场黑幕，声音比画面略早进0.3s
2	1s 03	无	TOTAL WAR Logo展示	铁器声提示音
3	1s 04	近景仰角跟随	刘备持双剑，先上举，后向下刺倒地的敌兵；血溅出，姿势定格	嘈杂声；兵器碰撞声。	画面更暗
4	1s 05	无	全面战争三国相关信息展示	铁器声提示音	4镜声早出
5	3s 08	中景	背景：（1镜同角度）中景：敌兵向镜头处的刘备挥剑冲来前景：刘备拔出剑，与敌兵剑碰撞在一起 *碰撞瞬间转1.5s黑幕	嘈杂声；小兵冲刺吼声；兵器碰撞声。
6	2s 10	全景	撤离的平民向镜头慌乱跑来，扬起尘土；刘备位于正中央，拖着剑从镜头向镜内走去，步伐沉稳	《蜀道难》bgm
7	1.5s 11.5	全景跟随	背景：慌乱撤退，尘土飞溅右前侧镜头，一名平民在奔跑途中摔倒
8	0.5s 12	近景	背景：慌乱撤退，尘土飞溅中景：取景从刘备脚部到大腿中段，刘备从左侧向平民走去，站定在左1/3处前景：摔倒的平民头位于右1/3，右侧取景到胸前，勉力支撑自己爬起
9	1s 13	近景仰拍	背景：天空与部分山峦，平民撤离刘备正面向镜头，向平民（镜头）伸手		人物背光且由于战场尘土，略虚化
10	1s 14	特写手部	背景：慌乱撤退，尘土飞溅前景：刘备手位于左上到中间，平民手从右下伸到中间，刘备握住并向左拉		光线右侧打入照亮袖子
11	1.5s 15.5	中景	背景：慌乱撤退，尘土飞溅中景：左1/4处张飞持武器站立、看向刘备和平民；中间刘备站立，看着拉起平民前景：平民被对镜头于右1/3处，缓慢起身，看向刘备
12	2.5s 18	特写脸部 → 近景	背景：慌乱撤退，尘土飞溅，人流由右下跑至左中部；中景：张飞持武器于左1/3，虚化前景：刘备脸部特写，位于镜中（0-1.5s）刘备略点头向右前方离开（1.5s-2.5s）虚化转清晰，张飞露出微笑，提起武器向左前方离开
13	1s 19	远景	草原仰角，曹操军队位于中部+上1/4
14	1.5s 20.5	近景	曹操骑马，右手前挥示意冲锋；挥动后小兵前冲，一匹从镜头前经过	《蜀道难》bgm；冲锋喊声；马蹄声。	背景声从挥动手后开始
15	1.5s 22	远景仰角	军队从远方冲向镜头，尘土飞溅		背景声较轻
16	1s 23	中景	背景：4-5排装备简陋的部队中景：关羽手持大刀，位于镜中前景：刘备从左侧上前至左1/3处刘备目光看向前方曹操军队，关羽担心地看一眼刘备，同时背景军队略畏惧向后退
17	1s 24	中景	背景：曹操军队骑兵冲锋前景：刘备军队步兵举枪；军队数量对比明显		背景音随曹操军队冲近镜头略增大
18	1s 25	中景跟随	背景同16镜刘备转头看身后撤离的平民，镜头跟随转头平民撤离方向	《蜀道难》bgm
19	1s 26	全景拉升俯拍	右上：曹操骑兵，数量众多镜中：刘备军队，仅一排左下：撤离群众	《蜀道难》bgm	音乐在镜头拉到最高骤停
20	4s 30	特写 → 近景	随刘备转头，从面部旋转拉镜，水平拉镜过部队前侧；刘备转头“放”，部队射箭+列阵	射箭声；铁器碰撞声；马蹄声
21	1s 31	中景	曹操军队最前骑兵被射倒，扬起烟雾从右侧进入画面转场	射箭声；铁器碰撞声；马蹄声
22	1s 32	中景	烟雾从右到左消散，出画面。背景：军队混战，硝烟四起中景：刘备右1/3面对镜头，单手挥剑向敌前景：敌兵左1/3背对镜头，双手持剑冲向刘备	冲锋喊声；铁器碰撞声
23	1s 33	无	2图片夹黑屏刘备与敌兵作战画面，做旧泛黄处理	与画面同期出铁器碰撞声
24	1s 34	特写跟随	水平拉镜跟随剑掉落刘备倒下剑在地上翻滚，快倒下时切刘备仰面倒下镜头，预备转场	铁器碰撞声；时空穿梭风声
25	9s 43	特写 → 全景	刘备倒下溅起尘土，背景色彩随倒下换夜景；光源从左到右，营造逐渐天明感；阴影覆盖刘备，从左、上、右分别伸出3双手（关羽、赵云、张飞），将刘备扶起；镜头拉远，刘备清醒站立。背景：众多民众逐渐向前走中景：左到右，亮关备云关站立，四人看向刘备前景：先前被扶百姓单膝跪地，为刘备献上双股剑，刘备接剑	《蜀道难》bgm	光线切为白天时插入bgm
26	2s 45	全景	镜头逐渐拉高，光源正上方众多群众（填满画面）向位于画面中心的刘备派系走去
27	2s 47	特写脸部	背景群众模糊，光源左侧。刘备位于中心持剑，被群众围绕；刘备面部沾血，露出微笑，将剑举高
28	2s 49	特写仰拍跟随	镜头跟随剑举高指天，剑身周围环绕桃花，天空右上火烧云；预备转场	《蜀道难》bgm；亮剑声	亮剑声随举剑出
29	2s 51	特写 → 中景	剑收回瞬间转入夜景，镜头跟随剑下移背景：漫天孔明灯，军队跟随冲锋；中景：关张云跟随刘备骑马向前冲锋；前景：刘备骑马持剑向前指	《蜀道难》bgm；亮剑声；马蹄声；冲锋呐喊声；铁器碰撞声
30	1s 52	全景	侧拍军队向前冲锋	《蜀道难》bgm；亮剑声；马蹄声；冲锋呐喊声；铁器碰撞声
31	1s 53	特写脸部	曹操向右转头皱眉，背景有骑兵通过	《蜀道难》bgm
32	1s 54	全景仰拍	背景：塔楼上有人挥舞火把中前景：盾兵从右门向左侧行进
33	3s 57	全景极速下推	镜头从俯拍逐渐转为平拍，跟随行军路线一路极速下拉，营造进军感背景：漫天孔明灯，战场右侧被火点燃；天空中有火把箭飞过中前景：全军骑兵从镜头向镜内侧冲锋
34	1s 58	全景	中背景：夜空孔明灯，冲刺骑兵前景：刘备骑马向镜头冲来，下挥剑
35	2s 60	中景	关羽、赵云、张飞各自使用武器战斗画面
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