【运营小白笔记】明日方舟的@泰拉记事社能做些啥-1

        明日方舟在二周年直播前有两个官方账号——@明日方舟Arknights、@明日方舟朝陇山。其中，@明日方舟Arknights为游戏官方微博账号，以发布游戏更新、新活动资讯等为主；@明日方舟朝陇山则是明日方舟官方周边旗舰店账号，以发布游戏周边上新、线下活动资讯等为主。二周年后，第三个官方微博账号——@泰拉记事社上线。

2021年4月24日，随着明日方舟二周年直播的结束，@泰拉记事社也发布了第一条微博，正式宣布开始运营。

        接下来，我将以我个人的理解，对该账号的设计初衷、内容定位、未来发展等进行简单分析。

        首先我认为，@泰拉记事社的成立是一个非常好的开始。

        基本上所有的国内外游戏都会有一个以上的对外运营平台用于发布新信息、与玩家沟通等。其运营风格主要包括三类：

        ①传统萌二型，以游戏中某个角色为微博形象，以软萌、可爱、口语化的文风为玩家对游戏资讯进行介绍和沟通，十分具有亲和力。

从阴阳师百闻牌和碧蓝航线两款游戏官微来看，此类风格很适合大部分二次元手游的基调。

        ②高冷通知型，这目前应该是明日方舟比较独树一帜的风格，以“高冷中透出一点温情”的鹰小姐形象广为通知，文案语气既冷静又官方，十分特别。尽管其风格来源，很有可能是因为鹰角网络在初期运营时，人手不够而不得已精简文案；但这类形象依然带来了很大的好处，使玩家产生“他好特别”的感觉，并且与市面上的其他游戏运营具有区分度，和与泰拉大陆故事的悲剧色彩、“鹰语”文案也有一定契合度，让玩家能记住。

值得一提的是，明日方舟早期曾经因为长期长草+节日不发祝福被玩家“喷”过，后续进行了诸如公布后续企划、节庆发贺图等改进。

        然而很显然的坏处就是，非常容易被骂“装死”。一旦游戏内部出了什么问题，这样“高冷”的对外形象很难像其他萌萌运营那样直接出来道歉求原谅，也非常容易被玩家翻旧账。例如先前的幽灵鲨档案事件中，除了文案本身被炎上之外，以前未进行回应的白金声优、棘刺建模穿模、一键领任务等问题又被再次翻出以作为鹰角“装死”运营的证据，导致玩家们更高一波的怒火。

截图来自于二周年直播前最后一次更新后的微博评论区，事件主要原因是新出的六星角色异客强度不符合预期和新出的人气干员幽灵鲨的密录档案制作中全程未出现幽灵鲨。

        ③多开账号型，如叠纸奇迹暖暖运营中，除了游戏官方本身，还有以女主角Nikki为账号拥有人所开创的独立账号@暖暖-Nikki，其发布内容内容包括Nikki的日常生活、新推出的衣服或活动等，辅助官方账号宣传活动。由于运营十分成功，该账号在大部分玩家眼中都被视为“女儿”本体，因此就算先前出现掉率、玩法失衡等游戏运营问题，官方账号被炎上时，该账号下仍然岁月静好，甚至能帮官方安慰部分玩家。

该微博的运营可以视为对游戏角色的官方设定补充，从评论来看大家都很吃这一套.jpg

        我认为，以发布罗德岛日常的一手同人为主的@泰拉记事社账号之所以开设，除了为创造更稳固IP的助力，还有一部分原因是明日方舟正在对自己先前的运营风格尝试改进。通过新开设“可爱型”的账号，增加玩家对游戏讯息的收集渠道，多一些对玩家问题的反馈途径；也能让部分中立或不爱发言的玩家，由于对这些“温情”的眷恋，尽量不参与到大幅炎上之中。

        该账号目前主要发布三个主题内容：罗德岛相簿、可露希尔的秘密档案、罗德岛闲逛部。

        其中，#罗德岛相簿#目前更新了6则微博，以炎熔、芙蓉两姐妹想为大家拍照为开端，使用简单故事标题+“照片”的形式，记录包括罗德岛、音乐会、龙门等地的人土风情。

        个人认为这是目前的三个主题中风格最自由、制作最迅速（同人画手约稿、不必统一画风）、能涉及题材也最广的一部分，无论是用于补充设定、展现干员魅力、发CP糖或刀，还是用于梳理剧情发展、宣传线上线下活动等，都十分有效。

问题还是存在的，例如由于游戏背景故事的时间线一直较为混乱，其中一次更新的N0.003LM照片为星熊、陈、博士一起买生鲜的情景，然而实际上陈还在龙门的时期和博士的关系并没有这么好甚至陌生。或许我们将这可以视为官方二创？

        #可露希尔的秘密档案#目前更新了3话，主要以动画短视频形式呈现，以游戏商店npc可露希尔带领玩家角色博士参观罗德岛为主线。但目前可能是受限于视频生产力或未找准定位的原因，每隔半个月左右1话、每次却只有2分钟左右时长的更新模式，以及节奏较慢、没有具体故事情节的剧情，给人的观感并不是很好。

        我认为该部分内容可以扬长避短、找准定位，改为以对游戏内的基建系统功能及使用小技巧（如信用的多种获取方式、公招tag的提示等）介绍为主要内容、并辅以罗德岛上各干员的日常工作故事，成为一档轻松愉快的新手向、分享向为主的节目，同时也能增强作为博士的玩家的参与感和归属感。

目前来看可露希尔的角色形象除了“奸商”之外，似乎有些单薄，不知道后续会不会增加有趣的补充设定。

        #罗德岛闲逛部#目前更新3话，是明日方舟的首款官方四格漫画，并拥有专门的漫画官网，我个人觉得这是已发布的三项内容中最费时费力、但观感最好的一部分。从目前已发布的文字描述来看，这将是一部以罗德岛部分干员组成的“罗德岛闲逛部”为主视角展开，讲述罗德岛的日常生活的一手同人漫画。

鹰角的网页越来越多了啊喂( 不过这也恰恰证明，他们确实想把明日方舟这个IP做大做强。

可以看出该漫画采用了Q版画风，内容轻松愉快，并能适时加入一些如“还不能休息哦”的游戏中广为流传的梗，对于塑造明日方舟的衍生IP将会有巨大的推动作用。

同时“闲逛部”选择的成员也非常有趣，五位成员分别是：三星干员中极易获得、台词洗脑的克洛丝，四星干员中的地刺二人组狮蝎、伊桑和身手敏捷、爱偷饭卡的暗索，以及强度和热度都很高、但人设较为单薄的六星干员史尔特尔。其五人都具有知名度较高、爱“摸鱼”不爱工作、背景故事待挖掘等属性，同时性格之间能互补，如克洛丝的强洞察力与史尔特尔的傲娇、狮蝎的温柔与暗索的直爽等，很容易就能营造出团队感、家庭感，从不同的视角讲述罗德岛的日常故事。同时，作为一个像社团一样的非正式部门，也能较好地进行时间、空间的流动，无论是后续增减成员、还是罗德岛的各处逸闻，都能够较好地囊括进这个栏目中。

虽说是四格，但是每次更新的体量都还挺大，每一格中值得深究的细节也很多；希望后续能看到更多呼应游戏设定的小漫画，另外烈夏快落地啊(ﾉ"◑ ◑)ﾉ"(｡•́︿•̀｡)

然而问题也是存在的，如同人漫画角色性格定位与游戏中设定的基建技能、背景故事的平衡。如伊桑的基建技能为加速办公室人脉联络速度，那么在漫画中如果在上班时间也一直不去做本职工作，似乎有些不太合理；而暗索曾经是小偷、后来想成为一名辅警，有着市侩精明却又不失热心肠的性格，在目前的几话中似乎也并未体现。后续的栏目内容，可以考虑在分享有趣日常的同时，对几个主角的性格和行为逻辑进行重新定位，防止一味的“温柔可爱”型角色重复出现；并也可以考虑在诙谐的大基调下加入部分泰拉世界观下的悲剧故事（如转述、背景中的配饰等），让故事更有深度。