撰写了文章 发布于 2020-08-06 21:15:04
听说《赛博朋克2077》本地化营销翻车了，我给波兰蠢驴支两招
后者成为了这次舆论风波的焦点。在很多人眼里，这位坐拥B站500多万粉丝的游戏KOL身上有着洗不干净的黑料，请她配音等于玷污游戏，恶心玩家。
我没有关注C菌，但是在知乎围观过她的“黑历史”。私人生活方面的事我不想评价，只能说她在情商和做人方面确实还有待提高，但也不至于遭受今天这种“全网黑”待遇。这种植入合作要是发生在前几年，压根不会引起那么大的争议，主要还是广大人民群众被流量明星那套操作整怕了，导致人均饭圈PTSD。这几位游戏KOL的流量不能和明星比，但粉丝加一起也有一千多万，刷屏控评的情况也不是没发生过。而游戏玩家，尤其是这批单机/主机游戏玩家又恰好是最反感饭圈行为的一群人。明明没有专业配音能力和背景，粉丝多影响力大就能给游戏角色配音？在推崇“实力至上主义”的游戏玩家圈子，这种流量派的做法招致集体反感并不奇怪。CDPR找这几位游戏UP主做形象植入，显然是想顺水推舟，借用粉丝群体的影响力多卖点游戏，这是非常典型的商业营销行为。大家见得更多的做法是直接请明星代言，担任宣传官或推广大使——哪怕这些明星和产品内容本身并不搭边。回想前两年电影院红火的时候，每每引进国外大片，似乎都要请一两个国内明星作为推广大使站台吆喝，仿佛没了他们票房就会少掉几位数。
去年年初，NBA把蔡徐坤选为新春贺岁形象大使，引发直男骂战。这套操作看似很迷惑，但人家心里的算盘打得清清楚楚，就是要吸引平时不看篮球的女粉关注NBA，最好开个腾讯体育会员给哥哥长脸。游戏业界也一样，垃圾页游花重金请古天乐、成龙、甄子丹等等明星代言，不就是为了多忽悠点有钱又有闲的路人玩家吗？尽管行业不同，但厂家跨圈营销的理念是一致的：真正的粉丝群体不论如何都会来消费你的产品，请代言的目的就是要收割那部分身处圈外的潜在用户。相比之下，CDPR的做法称得上保守：请的都是游戏圈的大V，目标群体也是相对核心向的游戏玩家和云玩家。毕竟《赛博朋克2077》这类3A游戏大作和影视剧、手游和页游有着明显区别：后三者的上手门槛相对较低，而前者则有一定的物质基础要求。请流量明星不是不可以，但最终能有多少饭圈女孩为偶像买单，购买一台游戏主机或者高配PC来体验游戏呢？所以当我看到转发里有人说还不如请肖战的时候，还是觉得挺无厘头的。像CDPR这种量级的公司，《赛博朋克2077》这种级别的游戏，任何内容植入都是要经过筹备分析和风险预估的，没有领导层拍板谁敢随便做主。我相信在CDPR眼里，这三位游戏KOL已经是能够邀请到的最优人选了，只是他们大概低估了舆论会变成一边倒的态势，别说粉丝控评了，就连帮忙喊冤的理中客都没怎么见着。说到底，还是圈子的问题。别看中国玩家总数几个亿，排除掉纯手游玩家和休闲玩家，真正的主机/单机玩家数量并不多。厂商要扩大宣传，看重的是KOL自带的粉丝和吸引来的云玩家，而这两者又是核心玩家群体所排斥的对象——玩家鄙视链也许会改变顺序，但不会消失。
B站页面挂了这么久，预约人数也才80多万结果就是CDPR觉得这是给中国玩家特意准备的彩蛋，但在玩家看来却成了亵渎和蔑视。在如今的互联网舆论环境下，就算把C菌换成别人——除非是国内游戏圈公认的杰出贡献者，或是有专业配音能力的知名游戏KOL——否则下场也不会好多少。我们这批玩家，还真挺不好伺候的。既然事已至此，为了平息这场风波，我来给波兰蠢驴支几招，大家也就看看图一乐吧。第一招：最简单的方法，就把游戏内本地化内容设置成玩家可选的开关。爱看就开，不看就关，把选择权交给玩家。
第二招：把C菌配音的角色设计成可击杀NPC，或是后期剧情杀的反派。还记得《流浪地球》刚上映那会儿的段子吗？如果你喜欢吴京，那就去看电影吧，因为他是特别出演；如果你讨厌吴京，那更应该去看了，因为吴京炸了。你们不是老拿游戏自由度说事吗，那就这样整呗，说不定还能起到反效果，C菌黑直接买爆。第三招：学一下老大哥暴雪和任天堂，打打情怀牌。《守望先锋》里纪念吴宏宇的彩蛋就是教科书级别的案例，建议CDPR征集筛选各行各业的中国玩家的动人事迹，把TA们的形象植入游戏世界留作纪念。亦或者为一些情况特殊的玩家提供私人试玩，并以他们的名字为游戏里的NPC命名。只要能赢得玩家的同理心，舆论导向自然就变了。
第四招：在上一条的基础上，不妨直接搞个玩家海选活动，各凭本事各展才艺，你行你上。活动名字我都想好了，就叫《夜之城达人秀》或者《创造夜之城》。拿出十来个NPC角色给玩家竞选，不搞投票，就靠专业评委打分。唱歌好的去当虚拟偶像，会功夫的去当虚拟马仔，各取所需。就是时间有点紧张，现在筹办怕是来不及了，建议找春晚节目组通通气，赶不上就直接保送春晚舞台吧。第五招有点狠：直接给中国区玩家发个专属优惠，现在预购打8折，已经预购的玩家送个DLC，大家就当做集体失忆吧。
玩笑归玩笑，还是希望CDPR能挺过这次舆论风波。蠢驴再蠢也不会和钱以及玩家过不去；彩蛋只是锦上添花的元素，因噎废食倒也不至于，双方各给个台阶下吧。 利益相关：2077预购玩家，在华沙还特意打卡过CDP总部。
