日本手游市场经历了哪些变化？

2018年，日本移动游戏市场年收入达到133亿美元，在全球所有国家和地区中排名第三，营收规模仅落后于中国和美国。同样是在去年，日本排名靠前的七家移动游戏发行商总运营利润下降21%，市值累计损失了60亿美元。但另一方面，随着越来越多的海外游戏进入日本，整个市场还在继续增长。


       为什么会发生这种变化？日本移动游戏市场的增长动力是什么？

       2015年，日本移动游戏市场就像一片孤岛，海外游戏很难站稳脚跟。在那一年日本市场下载量排名前10的移动游戏中，《糖果传奇》是唯一一款非日本厂商开发和发行的作品。

       四年后的今天，情况完全变了：在下载量排名前10的移动游戏中，只有两款由日本本土厂商发行。这意味着随着时间推移，许多海外厂商找到了在日本游戏市场的成功之道。

       在这种变化背后，有两个主要因素产生了巨大影响。

       1. 抽卡机制的衰落

       本世纪初期，日本游戏开发商从一种被称为扭蛋机的自动售货机吸取灵感，在设计付费机制时采用了类似的方法，并推动其迅速变得普及。据统计，从2007年至今，含抽卡机制的移动游戏在日本市场的累计收入达到了大约550亿美元。

       然而在过去两年里，抽卡游戏的收入增长放缓，日本玩家似乎对这种机制失去了兴趣。与此同时，超休闲游戏在日本正变得越来越流行——这类游戏采用简单机制、体量小，并且不提供任何内购道具。日本玩家似乎希望改变他们玩移动游戏的方式，逐渐远离了传统的抽卡模式。

       由于这个原因，在日本移动游戏市场下载榜上，排名靠前的大部分作品都是来自海外厂商，营收主要依赖于广告展示的超休闲游戏。

       2. 中国厂商打入日本市场

       除了抽卡游戏渐渐衰退之外，另一个值得关注的趋势是：大批中国游戏进入日本市场，并取得了不错的成绩。在中国国内游戏版号暂停审批的那段时间里，许多中国开发商寻求“出海”，纷纷面向日本市场推出游戏作品。

       今年7月份，在日本移动应用商店排名前100的游戏中，中国厂商开发的游戏多达18款，其中包括《Numouz》、《黑道风云》（Mafia City）和《别踩白块儿2》等。

       随着抽卡游戏的受欢迎程度日渐下降，海外工作室大批涌入，日本本土厂商受到了影响。某些日本发行商开始制作超休闲游戏，而在另一方面，他们意识到由于日本玩家的获取成本较高（今年1月平均每用户安装成本达到了1.48美元）且本土玩家基数较小，所以也需要进军海外市场。

       根据移动广告平台IronSource的统计，ITI Inc、Geisha Tokyo和Magic Ant等日本游戏工作室都曾面向美国市场推出超休闲游戏，并进入了美国区下载榜前100名内。在不到2个月里，ITI发行的超休闲游戏《Golf Nest》就在美国吸引了超过150万次下载，DAU（每日活跃用户）达到了22万。对日本厂商来说，是时候“走出去”了。

       总结

       在日本，抽卡游戏的时代或许已经结束，但超休闲游戏时代才刚刚开始。无论这两种趋势之间似乎存在因果关系，它们几乎同时发生。现在的问题是：超休闲游戏能否带动其他类型、将广告展示作为变现手段的休闲游戏在日本迎来兴起，以及日本厂商能否在与海外同行的竞争中占据优势，了解更多相关内容敬请关注游戏音乐制作官网。