【轻言随想】腾讯为何要玩点不一样的~

《2018，腾讯要做一批不一样的游戏》

《腾讯公布首批功能游戏，它们长这样》

2017年，即使对于腾讯这么成功的公司，也是超级辉煌的一年、超级梦幻的一年、超级荣耀的一年，在手机游戏带来的那前所未有、源源不断现金流的供养下，腾讯更加大胆地去布局自己的帝国。在BA的商业竞争中，开始更加有侵略性、主动性、计划性，尤其是政府对金融、信用信息的公共化，使得仍垄断社交资源的腾讯越来越有冠军相，“一超多强”很可能就是中国互联网明天的商业格局。

（堪称“巨鲸突奔大洋”的财报数据）

警觉的企鹅

不过，这只超级企鹅也是非常担心脚底打滑，虽然摔不死，但是那颗精心保护的企鹅蛋怕是难逃厄运。我的印象中，2017比较滑的路主要有两段，第一段是“人民网两次批评《王者荣耀》”，第二段是争先恐后的吃鸡大战。关心游戏行业的人肯定对这两件大事完全不陌生，第一件往往引申为政府关系，第二件则是业内竞争。

肥胖的企鹅

“亲近政府、远离政治”是前亚洲首富王健林的名言，马云也曾有“支付宝献国家”的言论，同样作为资本巨鳄，腾讯在政商关系这个高难度问题上，到底有何种觉悟呢？我想在2017年之前，腾讯高层对这个问题的想法还是比较单纯的，且不说初创时期的“敢怒不敢言”，就是上市发达以后，也多是做做慈善、捐捐钱，做好企业的社会责任，感觉就够了，毕竟，本身做企业不光赚钱还靠技术服务客户，又有什么错呢？

了解相关历史的人都知道，腾讯一开始做游戏，本来就不是什么“用心创造快乐”，而是为了实现巨大用户量的变现而找到的一种工具。即使做了好些年，马化腾还曾表示腾讯靠游戏赚钱是暂时的、有限的，他更看重社交等其他领域的盈利潜力，他也的确这么想，故互联网相关的各个领域都有腾讯的一块地。

今天，小马哥的确也靠微信、QQ、广告业务赚了不少钱，但是游戏业务竟然像“毒品”一样越吸越爽，成为上市公司完全无法拒绝的印钞机。因此，他也改变了认识，越来越多地以游戏界大佬的身份出现在报道中，这是企业领袖的职责无法推卸，而现任CEO刘炽平更是毫不讳言“游戏肯定是腾讯未来几年关注的焦点领域”。

（砍去游戏就等于给企鹅抽脂减肥，怕再也活不过冬天了）

腾讯的游戏赚钱叫所有逐利者眼红，但金钱社会，有钱不怕人眼红的，再眼红，不过给些好处，生意大家一起做，有钱一起赚，反而越做越大、越红越厉害，所谓“强者恒强”。

真正的隐忧是社会观念。中国有各种君王因贪图享乐导致国家衰败的案例，代入到今天的电子游戏，那就是商纣王爱打音乐游戏亡国了，唐太宗沉迷galgame终结盛世，明熹宗热衷建造游戏乱党干政。由此可见，农业文明对娱乐的包容度就是很低的，大家不去分析具体事由，只要是“爱玩”那就它背锅。

在当代紧张刺激的青少年教育阶段，电子游戏对小孩子们有独特的吸引力，那它就一定是大毒草，即使不是非电不可，那也要特殊看待。这种看法随着过去的青少年成为孩子家长，本应是逐渐式微，但腾讯的手游业务再次引爆了话题。

毫不避讳，腾讯做手游的精髓在于“沉迷机制”，如果一款手机游戏不能做到叫人点点点点点，点个不停，点了还想点、玩了还想玩，那一定是失败的游戏，沉迷才会叫本不富裕的中国人觉得钱花的非常值得，沉迷才能提高客户满意度，沉迷才是腾讯游戏赚钱的灵魂。这里希望大家区分一下沉迷与好玩，这就跟毒品上瘾与小说情节吸引的区别一样，前者是不断的痛苦，后者是节制的贪婪。

如果电子游戏真的做成了电子***，那么腾讯靠游戏赚的每一分合法收益，都可能会被秋后算账，再富有也不过是新世纪的巴勃罗·埃斯科巴，企业既得不到尊重，也将失去未来。如果说“MORE POWER ，MORE RESPONSIBILITY”，当市值冲天的腾讯要去承担更多的社会责任时，却发现自己造成的负外部性要大于自身收益，怕不是要原地爆炸？

人民网的批评文章，是绑在资本战车上的马化腾做梦都害怕并渴望的，怕是对未知的恐惧，渴望是对挨脸上的解脱。本来对游戏就谈不上喜欢的他，终于有足够大的理由去说服自己及领导团队，重新审视游戏带来的巨大财富。

迟缓的企鹅

“吃鸡大战”是2017下半年的主旋律，有趣的是腾讯一直没有缺席，又一直不在座位上的打法。腾讯早不是当年的“穷小子”，有钱了买买正品，是再合理不过的，虽然仍有些旧习难改，但打心眼里鄙视抄袭、盗版，应该是腾讯目前的心态。不过，当各大手机软件排行榜，国内竞争厂商的“吃鸡”都已经冲击《王者荣耀》榜首地位，腾讯手握正宫版权，还耐得下性子看他人“唱戏”，三个月后才不慌不忙地推出自己的产品，叫人啧啧称奇。

仿佛，那个调皮捣蛋鬼，一夜之间稳重了，成熟了，长大了。

能这么有耐心，我想，一方面跟国内的审核有关。虽然，电子游戏的生意不是不允许干，但跪着干、夹着尾巴干、谦虚地干，这种姿势还是必要的。如果心急火燎地上架，没有把茶喝干净，那还有更大碗的茶迟早要喝，而“游戏业出头鸟”腾讯不想喝，更不想自己一个人喝，所以，摸石过路的活就留给了对手。

另一方面，跟腾讯爆炸的财报也有关系。赚钱太多不好吗？对上市公司来说还真不一定。
在最热的时候，将“吃鸡”投入市场，干倒竞争对手的同时，难免也把自己的《王者荣耀》给崴了。何况，2017年就算没有“吃鸡”，腾讯的报表已经过于夸张了，2017一年当两年赚，2018的增长点完全处于未知，持续高增长的压力巨大，急于投放国区“吃鸡”，从稳健经营来说也非常有害。

事实也证明“苟吃鸡”具有普遍的真理性，茶喝干净了才能安安心心地闷声发大财，现在腾讯两款同类游戏霸榜前三也没啥报道，真是难得的耳根清静，而大家也感受到腾讯帝国更坚不可摧了。

转身吧企鹅

腾讯早已不是某一个人的腾讯，因为它过于庞大，没人能说清楚它到底是什么模样，这是吴晓波在《腾讯传》里的观点；如果说今天的腾讯有一个抽象的主人，那长相最接近的人大概会是刘炽平，这是个人臆断。

企业做大了，创始者再也无法像一开始那样去管理它，这对马化腾这种专注于客户、技术与服务的大佬来说，感受更加复杂。若将马化腾比作刘备，那张小龙就是马超，刘炽平定是孔明。刘炽平本是华尔街的Goldman，在参与腾讯上市项目时，转身进入这家互联网新星做新增的专设职务——首席战略投资官，巧的很，腾讯从游戏业的跟踪者转身为购买者、投资者的变化，也是在这之后。

旋转吧企鹅

然而，诸葛卧龙有“挥泪斩马谡”，大军师_刘炽平也有投资失足时。无论何种说辞，Supercell的盈利能力并没有想象的那样持续、不可限量，而86亿买了个“垃圾手游”，喜欢玩游戏的刘炽平也算是手游界的重氪玩家No.1。

（刘炽平与Supercell首席执行官，图片引用：爱范儿）

比起有保险机制的投资失利，更担心是一家不会数三、隐居东山的MOBA败犬V社，以游戏售卖平台steam的形态快速插入中国，大有改变国内游戏消费现状的潜力，且“铁杆走狗”无数并毫不知耻（笑）。跟自己做一样事情的竞争对手，和充满魔性、神秘感的外来物种，哪个更可能革掉自己的命，恐怕动动**也想的清楚。如果蓝洞的服务器再给力些，反外挂惩罚再严厉些，腾讯在端游领域，可能真的随着Faker大魔王的“英雄登场”由盛转衰。

消费端还好说，反正单机PC也卖不出一片天，steam平台在开发、发行的统治地位更是腾讯难以撼动。GAD搞了也两三年了，还像是个过家家，而steam则唯恐上架游戏过多、过滥，取消了绿光政策。腾讯再进一步，搞了个wegame，又被国内审核默默弹开，做游戏生态遇到了迈不过去的坎。

大概是自己也嫌手游太赚钱了，除了PC单机发行、独立游戏开发，腾讯越来越喜欢琢磨一些资本经验上讲“没多少钱赚”的事情。过去明明说好了，手游是未来、VR是未来、AR是未来，到头来都是资本自己寻求增长的躁动，未来会有它们，但它们并不是未来。腾讯与任天堂的强强合作，一般理解为中国游戏厂商对海外市场的重视，或是任天堂重返大陆做前哨，同时，也叫人好奇腾讯会不会走上硬件厂商的道路呢？不是说单单生产游戏机、手机，而是掌握硬件开发的能力，为之后自己实现客户需求做更加充足的准备呢？

总之，Supercell这么优秀的手游公司，都能投亏了，腾讯一定不会再迷信手游的所向披靡，它在学习自己没有的东西，预防一夜崩溃的帝国悲剧。

打滚吧企鹅

这次所谓的“功能游戏”显然不是什么立刻赚钱的东西，腾讯未来自己开发的，我大胆估计会是免费的。“功能游戏”跟任天堂的Labo截然不同，它本身不是新东西，但还要创造出新名词，去进行价值界定。“是以解决现实社会和行业问题为主要目的”的加粗说明真的不要太刻意，这种描述下，我觉得《武装突袭3》比公布的五款中的任意一款都更贴切XD~

这种华丽转身的感觉，就像一家甲基***“生产商”，突然宣布自己进军制药业一样，充满戏剧性与合理性。游戏在中国“去污名化”的运动，终于，有家靠沉迷机制赚钱的大厂来努力，叫长期不被社会理解的国内玩家倍感激动。目前来看，腾讯的“功能游戏”主要是用户友好的教育游戏，必须看起来人畜无害、上档次，比方《World of Guns: Gun Disassembly》虽然也很“功能”，但太过刺激，难受青睐。至于，研究性游戏还太特殊，其实逛逛淘宝、上上百度，提供那么多数据，淘宝、百度是不是也研究性游戏了。。。

（某sbeam热心网友）

不仅是图个好名声，也是作为行业领导者对国内独立游戏开发的引导。腾讯爸爸都说了“系统性探索与发掘游戏的正向社会价值”，大家都去做好玩的教育软件，帮助玩家提高知识水平，“如此必有重赏”简直就放在嘴边。wegame是个国内平台，就算腾讯爸爸通天，你开发的某类游戏可能早晚会下架，而做教育游戏最没有风险了。

反观教育软件市场，仍是一片蓝海。各个城市、各个学校都有自己的软件服务商，而且地方服务商开发水平，远不及参与全国性竞争的游戏开发水平，至于，一些上市教育企业，比如学而思、新东方，在软件开发上多年来仍是可有可无、毫无看点的状态。在这个角度看，腾讯做“功能游戏”，颇有鬼子进村的感觉，整合掉地方市场、并购优秀教育软件开发商、叼走还为“搞奥数”而小心翼翼的教育企业未来的肉，都是可想象的剧情。

请不要笑，帮孩子沉迷学习或许是腾讯未来拼尽全力要做的事情。

飞翔啊企鹅

2017是腾讯辉煌的一年，也是隐忧的一年。如果交互与游戏，不过是一个事物的两种叫法，腾讯作为一家极其成功的游戏上市公司，无法允许游戏收入的主动下跌，那就要用交互市场来去填补。只有当腾讯游戏不再依赖沉迷，不再依赖氪金，不再依赖赌博时，在风云变幻的政策形势下，才能赢得尊重；而只有它努力打开交互的大门，才能避开手机游戏增长的天花板，继续做资本世界的宠儿。