你为什么喜欢抽卡！

据说多发文能增加申请体验游戏的成功率，找了下才发现自己除了攻略外就写过这一篇文章，因为是去年写的，一些信息已经过时了，转过来跟大家交流一下

不管是早期游戏的道具掉落，还是近几年手游中比较常见的氪金抽卡，抽奖系统几乎存在于所有的游戏中，而且大部分都还占着比较高的比重。

尽管这些系统无一例外都需要投入大量的时间或者金钱，但玩家总是会不由自主的沉迷其中，前赴后继且不计成本。

《阴阳师》便是一个很好的例子！

游戏界的同行或经常关注游戏的朋友都知道，在国区IOS畅销榜，一直是腾讯独大，前五之中往往有两到三款都是腾讯旗下的产品，网易虽紧随其后，但也仅有一款《梦幻西游手游》苦苦支撑，虽然经常霸得榜首，但总收入比腾讯爸爸一直是低上一头。

▲在去年10月份全球手游收入排行榜上网易超越腾讯拿下第一

直到《阴阳师》出现，网易终于突破了桎梏，在众多玩家“热情”的帮助下，《阴阳师》的月流水达到了20亿人民币，在10月份的全球手游收入榜上，阴阳师更是提升13个名次，比学赶帮超称霸IOS榜首三月之久的《pokemon GO》,拿下第一。再加上老大哥《梦幻西游手游》和另外一款产品《倩女幽魂手游》，网易终于摆脱千年老二的位置，收入首次超过腾讯成为全球第一发行商。

    ▲玩家在微博晒出百万充值截图

这两天也陆续有土豪玩家在社交平台放出豪掷百万的截图，让很多玩家咋舌，还有人质疑是否PS或者是托。

其实完全不用怀疑，区区一百万充值在《阴阳师》中其实连名次都拿不到（上图也仅是该玩家才11月11号之后的充值记录），每月在游戏中投入一两百万的玩家大有人在。

《阴阳师》为什么这么火？除开目标定位二次元和各种宣传策略之外，画符抽卡系统，也占了很大的比重。

  ▲模拟器上线当天流量数据

很多朋友认识我，是通过我做的《阴阳师》的抽卡模拟器，模拟器上线当天便涌来34万独立用户，平均每个玩家在线9分钟42秒，更有2%的人达到了一小时以上。

插曲1：一个玩家为了刷出欧皇评价，从下午4点晚上晚上2点，期间一直在评论内发截图，后来我于心不忍，单独做了一个欧皇模拟器，把SSR掉率调高到50%，让他拿到成就去休息了

要知道，模拟器除了自high外是没有任何作用的，而且经常还有人high不起来，那么为什么那么多玩家乐此不疲呢？那我们就开始进入正题——

斯金纳的小白鼠（斯金纳箱）

什么是斯金纳的小白鼠？和薛定谔的猫、巴普洛夫的狗一样，就是斯金纳拿小白鼠做了一个实验。

1.行为与奖励

实验1：将一只很饿的小白鼠放入一个有按钮的箱中，每次按下按钮，则掉落食物。

结果：小白鼠自发学会了按按钮。

只要通过将行为与奖励不断重复、建立联系，就可以培养起操作者的行为模式。

奖励可以培养行为习惯，在游戏中，玩家就是那只小白鼠！

2.行为与惩罚

实验2：将一只小白鼠放入一个有按钮的箱中。每次小白鼠不按下按钮，则箱子通电。

结果：小白鼠学会了按按钮。

但遗憾的是，一旦箱子不再通电，小白鼠按按钮的行为迅速消失。

“惩罚”，作为奖励的邪恶双生子，可以迅速建立行为模式。然而，惩罚具有一定的副作用：它建立起来的行为模式，来得快，去得也快。一旦惩罚消失，则行为模式也会迅速消失。

从长远来看，惩罚对于行为的制止并不会起到显著作用。现实生活中，因为惩罚带来的凡勃伦效应，有时甚至会使惩罚起反作用。

如果想要控制行为者不去进行某个行为时，应找到该错误行为的“奖励物”，移除该奖励，从而制止其错误行为。

然而，即使是奖励，当不再掉落食物时，小白鼠的学习行为也会逐渐消失（虽然消失得稍慢一些）。

显而易见，少有玩家会因为游戏的惩罚机制而沉迷，但这个不是文章的重点。

3.固定时间奖励

实验3：将一只很饿的小白鼠放入斯金纳箱中，由一开始的一直掉落食物，逐渐降低到每1分钟后，按下按钮可概率掉落食物。

结果：小白鼠一开始不停按钮。过一段时间之后，小白鼠学会了间隔1分钟按一次按钮。

当掉落食物停止时，小白鼠的行为消失。

啧啧，失败了。没有培养起小白鼠连续按按钮的行为，反而使小白鼠“偷懒”了。为什么？因为行为者知道短期内行为不会再得到奖励。……好吧。最关键的实验4。

我们发现，如果奖励行为透明，当玩家不再获得奖励或奖励达不到预期时就会流失。（网易可能也是因此才对概率守口如瓶）

早期的很多网页游戏（例如神仙道）采用了武将解锁模式，当玩家拿到所有武将，或认识到下次武将获得成本过高时，流失率大大提高。

4.概率型奖励

实验4：将一只很饿的小白鼠放入斯金纳箱中，多次按下按钮，概率掉落食物。

结果：小白鼠学会了不停按钮。

当不再掉落食物时，小白鼠的学习行为消失速度非常慢。

随着概率越来越低，小白鼠按按钮的学习行为没有变化，直至40-60次按按钮掉落一个食物，小白鼠仍然会不停按按钮，持续很久一段时间。

（同样的，用鸽子做实验，平均每5分钟获得变化时距的食物强化的鸽子，每秒能做出2-3次反应，连续反应长达15小时）

这个实验模拟了为什么“赌博”——如简单的老虎机，或者更复杂的赌博——会给予人类以依赖感，或者说，成瘾性。

由于概率性给予结果，行为者很难直观地判断机制是否失效，所以单次的失败不会给予明显的“惩罚”效果，终止行为者的习惯，从而行为者的学习行为会一直持续下去。

这便是“随机”的魅力了，无论是暴雪经典暗黑破坏神的装备掉落随机词条，还是《刀塔传奇》、《阴阳师》、《FGO》这样的卡牌游戏，会让玩家为之着魔，哪怕是自嘲的非洲人，也一直抱有抽到SSR的期望在不断的努力着。

但是，同样是抽卡，为什么阴阳师较之其他游戏更让人欲罢不能呢？

让我们来看下一个实验。

5.迷信的小白鼠？

实验5：好吧，其实实验5还是实验4，概率型斯金纳箱。

结果：这些小白鼠有很多培养出了奇特的行为习惯，比如撞箱子、比如作揖、比如转圈跳舞。

这是因为掉落食物前，小白鼠正好在进行这些行为，于是产生了“迷信”。

许多游戏中传出的谣言，比如“在晚上抽奖容易得到大奖”，“和谁组队会更红”，或者“带满一背包幸运兔脚可以获得更好的装备”之类，其原理与之相同。

你一定想到了一个耳熟能详的名词——“玄学”

没错，阴阳师的画符和语音系统大大的强化了玄学在游戏中的分量。

玩家在画符时，可能会因为重复一个图形连续抽取了SSR而反馈至社交网络，增加游戏的曝光度，而当其他玩家也因此抽到好卡时，互相佐证，就会形成一个热点。

而其他的非洲同胞，则也为自己的“非气”找到了借口，苦练画符技术，当质变达到量变时，迟来的SSR会直接化为***，让玩家在抽卡的沼泽里越陷越深。

看，我们和老鼠其实没什么区别……

插曲2：一个曾经失去联系的中学同学，因为抽卡模拟器重新找到了我，并央求我在模拟器中给他留个后门拿去显摆，重拾友谊的喜悦让我爽快的答应了他，并连夜赶出一个版本——只要在模拟器中画大写字母R，就会100%出R，然后这个朋友又失联了……